C’è una nuova catena di fast food che sta facendo parlare di sé nelle ultime settimane: Mixue Ice Cream & Tea. Si tratta di un’azienda cinese che, in soli tre anni, ha raddoppiato le sue sedi nel mondo (in Italia e in Europa non è, però, ancora sbarcata), raggiungendone quota 45.000 e superando, per numero di negozi, i due principali colossi del settore: McDonald’s e Starbucks.
Fondata nel 1997 dai due fratelli Zhang Hongchao e Zhang Hongfu, Mixue Ice Cream & Tea ha il 90% dei punti vendita in Cina, mentre il restante 10% è distribuito tra Thailandia, Singapore, Vietnam, Indonesia, Malesia e Australia. Ma la catena di fast food è diventata famosa anche per il suo debutto sulla Borsa di Hong Kong, avvenuto la scorsa settimana.
In una sola giornata, la società ha acquisito più di 400 milioni di dollari nell’offerta pubblica iniziale, con il titolo che ha chiuso con un rialzo del 43% rispetto al prezzo originario, portando la sua valutazione in Borsa a più di 10 miliardi di dollari.
Mixue Ice Cream & Tea: una storia di successo
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Il successo di Mixue Ice Cream & Tea è rinvenibile essenzialmente nel menù proposto ai clienti, che comprende thè al latte, bevande alla frutta, gelato e caffè a prezzi molto convenienti, a meno di un dollaro (l’articolo più costoso, la bevanda alle fragole e formaggio, costa circa 3 dollari).
Mixue Ice Cream & Tea: perché la catena è destinata a fa parlare di sé?
La specialità della catena, il bubble tea, chiamato Boa, è diventata in poco tempo una delle bevande più famose in Asia, complice anche l’accurata operazione di marketing, affidata alla mascotte del marchio: Snow King. Si tratta di un pupazzo di neve con una mantellina rossa, che ha tra le mani un cono gelato su un bastone come uno scettro e, all’ingresso di ogni punto vendita, suona una canzoncina sulle note di “Oh! Susanna“. In pochissimo tempo, la mascotte è diventata virale sui social media.
Mixue Ice Cream & Tea conquista la Borsa di Hong Kong e chiude a +43%: è pronta anche per il mercato occidentale?
Mixue Ice Cream & Tea ha riscosso un inaspettato e grandioso successo sulla Borsa di Hong Kong e avrebbe intenzione di espandere il proprio dominio anche in Occidente e diventare il principale portavoce degli investitori che intendono puntare sul settore food & beverage in Borsa.
L’offerta iniziale è stata di 17,06 milioni di azioni, vendute a 202,50 dollari di Hong Kong ognuna. L’interesse degli investitori, però, è stato enorme e la domanda ha superato di 5 mila volte le azioni a disposizione.
Questo entusiasmo si innesta in una situazione finanziaria ben più ampia, che vede il dominio, sulla Borsa di Hong Kong, di altre due catene del settore beverage: Guming Holdings e Sichuan Baicha Baidao Industrial. Per gli analisti, questo sarebbe un chiaro segnale della circostanza che il mercato cinese del thè e delle bevande analcoliche sia in costante crescita. Entro il 2027, infatti, potrebbe superare i 137 miliardi di dollari.
Dato l’enorme entusiasmo mostrato dagli investitori, secondo la CNBC, Mixue Ice Cream & Tea potrebbe sbarcare anche in Europa e negli USA. Ovviamente non sarà facile, perché dovrà fare i conti con le catene di fast food concorrenti, ben più radicate in Occidente, ma al momento l’azienda non ha smentito le voci di una possibile espansione globale del marchio e l’ingresso nel mercato finanziario statunitense.
